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苹果手机中国销量下滑 全线降价促销背后的尴尬
时间:2019-11-01 21:58   来源:今日头条   责任编辑:毛青青

云顶集团登录核心提示:原标题:苹果手机中国销量下滑 全线降价促销背后的尴尬 面对不断下滑的销量,一向高傲的苹果开始降价促销。来自媒体的报道称,自11月1日开始,iPhone 11系列开始全线降价。需要强调的一点是,这是苹果官方的降价行为。 据悉,苹果官方的这次降价行为,幅度还是挺大的。


  原标题:苹果手机中国销量下滑 全线降价促销背后的尴尬

  面对不断下滑的销量,一向高傲的苹果开始降价促销。来自媒体的报道称,自11月1日开始,iPhone 11系列开始全线降价。需要强调的一点是,这是苹果官方的降价行为。

苹果全线降价促销背后 手机销量下滑的尴尬现实

    据悉,苹果官方的这次降价行为,幅度还是挺大的。iPhone 11全系列享受24期免息的政策,其中iPhone 11领券后直降300元,iPhone 11 Pro系列的两款手机领券后直降500元。从降价的力度来看,苹果手机在销量上仍面临巨大的压力。

苹果全线降价促销背后 手机销量下滑的尴尬现实
  在很多人看来,iPhone 11销售很火爆,但销量数据显示,苹果手机销量仍然在下滑。研究机构Canalys最新数据显示,今年第三季度华为手机国内出货量4150万台,市场份额42.4%,同比增长66%。反观苹果,第三季度国内出货量只有510万台,市场份额5.2%,同比下滑28%。
 
  从销售数据来看,销售火爆的iPhone 11并没有阻止苹果手机销量下滑的不利局面。相反,苹果手机销量还在大幅下滑。或因于此,今年苹果官方开启了第一轮降价促销,试图通过降价拉升销量增长。今年1月份,iPhone XR降价拉升了销量的增长。
 
  在笔者看来,降价对于苹果手机销量的拉升作用是非常有限的,因为iPhone 11系列上市后,第三方渠道一直在降价促销。在拼多多平台,iPhone 11比官网便宜600元,iPhone 11 Pro Max比官网便宜1500元。
苹果全线降价促销背后 手机销量下滑的尴尬现实
  除拼多多外,线下的苹果经销商,iPhone 11系列也在降价促销,只是降价幅度不如拼多多大。据不完全统计,iPhone 11大概有400元左右的优惠,价格更贵的iPhone 11 Pro Max大概有800块钱左右的优惠。与往年相比,苹果手机今年的优惠力度还是非常大的。更重要的一点是,这是苹果默许的降价促销。
 
  众所周知,苹果对于渠道的管控力度还是非常严厉的,如果经销商敢私自降价会受到严重的惩罚。眼下,iPhone 11全系列都在进行降价促销,合理的解释就是销量不好。第三方研究机构Canalys的数据也证实了这一点,因为第三季度苹果手机销量只有510万台。
 
  事实上,iPhone 11系列降价也不会刺激销量的增长,iPhone XR降价促销就是最好的证明。对比各大手机品牌的销量来看,苹果手机销量之所以大幅下滑,原因有两个。一是因为手机的定价太高,二是因为产品缺乏创新。
苹果全线降价促销背后 手机销量下滑的尴尬现实
  不可否认,iPhone 11比上一代产品降价千元,但这个价格仍有点高,因为价格与硬件配置严重不符。众所周知,iPhone 11使用的是LCD屏幕,不支持5G,国产的千元机已经普及了后置四摄,并且用的是OLED屏幕。从这一角度来说,降价千元的iPhone 11价格确实有点高了。
 
  客观地说,与安卓手机相比,除了iOS系统和A13处理器,iPhone 11并没有其他的亮点。同样花5000多块钱,可以买到国产5G手机了,华为Mate 30 5G版售价也不到5000块钱。硬件配置落后,价格太高,iPhone 11系列销量下滑也是必然,因为消费者变得更加理性了。
 
  综合分析不难得知,单纯的降价很难扭转苹果手机销量下滑的情况。对于苹果而言,要想彻底扭转销量下滑的尴尬局面,一是要在硬件创新方面下功夫,二是让苹果手机售价回归到一个理性的空间。

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